Campagne de sensibilisation, comment être original ?
Allez, on se le dit entre nous, sans filtre : le truc avec les campagnes de sensibilisation, c'est que parfois, ça sent le réchauffé.
Mais pour remédier à la situation, la ville de Dénia en Espagne a décidé d'innover. Face à l'accumulation des déchets et aux dépenses annuelles astronomiques pour y faire face, elle a concocté un projet audacieux : un faux magazine à la manière d'IKEA, baptisé "Brutea".
L'idée ? Mettre en scène, avec esthétique, des meubles et objets abandonnés dans la rue, rappelant à chacun l'importance de la propreté urbaine et la disponibilité des services de collecte municipaux.
Ce coup de génie, c’est le genre de concept visuel minimaliste mais percutant qui nous parle.
Chez #Prox-i, bien avant que Brutea ne fasse le buzz en 2024, on avait déjà capté l'essence de cette démarche avec notre propre campagne pour la Direction de l'Environnement.
Créé en 2020, mais dévoilée en 2023, cette campagne de sensibilisation à la gestion des déchets s’est traduite par une série de visuels minimaliste par leur composition mais puissant par leur message.
Imaginez le tableau : des paysages paradisiaques, typiques de chez nous, avec... tadam, un déchet en plein milieu. Juste un. Comme perdu, avec autour des pointillés qui sous-entend un message simple : "C'est facile de faire le bon geste. Regardez ces pointillés. C'est aussi simple que le découpage que l’on faisait en suivant les lignes à l'école."
La campagne Brutea, bien qu'innovante, reflète une philosophie que #Prox-i avait déjà embrassée : parfois, les messages les plus simples sont ceux qui résonnent le plus fort.
Alors oui, sometimes "less is more". Et chez #Prox-i, on compte bien continuer à vous le prouver, encore et encore.